對于傳媒行業來說，2015年將無疑是發生重大變化的一年。

互聯網廣告市場全勝傳統媒體。

　　首先，互聯網廣告市場規模超越傳統媒體。在疲軟的外部經濟環境下，互聯網繼續對傳統媒體業發起重大沖擊，傳統媒體廣告收入將進一步下滑，預計2015年報刊廣告實收額會下滑15%以上，電視廣告實收額會下滑5%以上，廣播廣告實收額也不會有大的增長，而互聯網廣告收入將繼續維持35%左右的高速增長，在此消彼長的情況下，傳媒業市場格局發生革命性變化，互聯網廣告市場將徹底超越傳統媒體，而占據半壁江山以上。

　　市場化傳統媒體進入窮途末路。

在互聯網的猛烈沖擊下，傳統媒體陷入了嚴重的困境，尤其是規模越大、市場化程度越高的傳統媒體受到的沖擊越大。主要表現在：一是傳統媒體“二次銷售”的商業模式基本坍塌；二是人才大量流失；三是體制僵化，活力不在；四是人員負擔沉重，已經難堪重負；五是更為嚴格的管制。

　  “兩種傳播、一種尺度”管理辦法在醞釀。

　　2014年，在互聯網剛剛邁入成年期，國家相關部門開始加大對互聯網的監管，以使得互聯網媒體規范化發展。目前，在對互聯網進行管理時，有兩種稍有區別的聲音，一種是國家網信辦的聲音，采取的是對互聯網采取區別于傳統媒體的管制辦法；另一種是國家新聞出版廣電總局的聲音，認為應采取“兩種傳播，一種尺度”的辦法，即對于傳統媒體、新興媒體，對網上、網下，對不同產品、不同業態，都要進行科學有效的管理，確保面向大眾的傳播要遵循統一的導向要求和內容標準。

　　媒體融合將有新進展。

　　2014年，傳媒業的最重要的關鍵詞無疑是媒體融合，8月18日，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席、中央全面深化改革領導小組組長習近平主持召開了中央全面深化改革領導小組第四次會議，會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，表明媒體融合已經上升為國家意志。媒體融合的目的就是搶占意識形態新的主陣地。

　　可以預見的是，2015年國家必將加大在媒體融合方面的資金和政策支持力度，而媒體融合將會在如下五個方面取得新進展：一是傳統媒體通過資源整合或重組，以實現優勢資源的整合和互補，從資源上更好地實現融合；二是推出各類新聞客戶端和微信公眾號。

　　2014年，國家網信辦下發通知，要求全國各地網信部門推動黨政機關、企事業單位和人民團體積極運用即時通信工具開展政務信息服務工作。力爭今年年底，政務公眾賬號達到6萬個。到2015年底，爭取形成覆蓋全面、功能完備的即時通信工具政務公眾信息服務體系。預計2015年，各級各地新聞機構必將重金打造新聞客戶端和微信公眾號；三是互聯網收購傳統媒體的“倒融合”。

　　媒體融合的主體無疑是互聯網，目前，除了浙報傳媒、博瑞傳播等傳統媒體在不斷以收購進行戰略布局外，互聯網巨頭更是在通過收購來布局傳媒業，以更好地實現互聯網與傳統媒體之間的融合；四是創辦互聯網媒體。傳統媒體將新創辦和改造互聯網媒體。五是改造新聞采編流程的各類“中央廚房”將大行其道。

　　產業有機融合。

　　互聯網打破了不同產業之間的界限，各類產業之間高度融合，而傳統媒體可以借助其長期以來積累的品牌和人脈資源，進軍相關產業。

　　首先，信息服務業?；诖髷祿?/span>的通信業、傳媒業和IT業有機融合成信息服務業，當電信運營商的從之前的“以話費收入為主”的盈利模式轉變為“以流量收入”的盈利模式時，傳統媒體業將迎來重大的機會，重點應放在游戲應用和視頻上。

　　其次，文化休閑旅游業。休閑旅游業有著良好的發展前景，傳統媒體有著很強的策劃和落地運營能力，相信2015年很多傳統媒體會大舉進軍旅游業。

　　第三，養老保健業。我國已經進入老齡社會，養老保健產業將超過房地產業而成為我國第一大產業，傳統媒體幾十年積淀的品牌能夠幫助自身快速進軍養老保健產業。

　　互聯網巨頭大舉進軍傳媒業。

　　當前，在互聯網媒體高歌猛進、日進斗金的同時，傳統媒體則日益陷入窘境，在這種情況下，互聯網巨頭必將進一步收購傳統媒體。

　　首先，更好地建立起自身的生態系統。一是阿里巴巴在電子商務領域取得巨大成就后，開始大力布局健康產業和娛樂產業；二是大連萬達也在布局文化生態系統；三是小米也計劃拿出10億美金布局娛樂產業。

　　其次，布局“OTO”?；ヂ摼W有效運作的關鍵在于“OTO”，即線上和線下的有機互動。目前，互聯網巨頭無疑在線上具有無可比擬的優勢，但是傳統媒體在線下則具有較強的優勢，2014年以來，互聯網巨頭們紛紛通過收購線下資源來完善OTO布局。

　　基于上述認識，在2015年，阿里巴巴、百度、騰訊、小米和奇虎360等互聯網巨頭將會通過收購等方式，加快自身在傳媒業領域的戰略布局。

　　大數據成為傳媒業的標配。

　　當前，在信息過載的時代下，傳統媒體的優質內容由于缺乏有效的渠道，進而難以有效滿足用戶個性化、定制化的信息需求，其內容價值難以得到較大程度的變現。

　　而隨著大數據技術的日益成熟，基于大數據挖掘和分析的大數據平臺，能夠根據用戶關系、消費習慣分析出用戶的潛在需求，進而為其提供定制化的信息，實現信息智能匹配，進而能夠達到信息收費的目的。

　　2013年，我國已經進入大數據元年，而2015年，傳媒業將開始大范圍內搭建大數據平臺，實現大數據和傳媒業的有機結合。